Guay del marasmo

Está emitiendo Coca Cola un anuncio nostálgico orientado a gente de una edad muy determinada. Y como estoy dentro de esa gente de esa edad, pues me toca la fibra y me gusta bastante. Todos esos guiños generacionales sensibleros siempre me seducen mucho. Ya lo comenté una vez hablando de “Beautiful girls” y de “Alta fidelidad”. A mí me hablas de los Madelman y ya tienes un amigo para toda la vida. Pasaría como al Capitán Trueno, que tenía una extraña habilidad para encontrarse siempre con tigres que estaban heridos por una astilla que les atravesaba una pata. Él llegaba, les sacaba la astilla y el tigre desarrollaba una devoción por el Capitán Trueno que le resultaba después muy útil para desfacer entuertos y hacer que ganase el bueno e imperase la justicia. Pues a mí, me hablas de los Madelman, me dices que si me apunto voluntario para invadir Polonia y allá que me voy.

Comentando el anuncio con el Senséi (procurador él. ¿Os he dicho ya que sé perfectamente para qué sirve un procurador?), también de la gloriosa quinta del sesenta y seis, me mandó un escrito un tanto sesudo de un publicista, escrito que enlazo aquí y donde se puede ver el anuncio (nunca fui mucho de los Simple Minds, pero apetece corear el final del Don`t you (forget about me)). Voy a copiar aquí parte del artículo pues hay cosas que quiero comentar.


Coca-cola cambia de target en su enfoque publicitario. Tras los últimos años centrándose en el público más joven, su última campaña en España, Treintañeros –puesta en marcha esta misma semana y desarrollada por McCann Ericsson- aborda, dentro del posicionamiento 'El lado Coca-Cola De La Vida', a la cuestionada Generación X, generalmente identificada como “publicitariamente pasiva”. ¿Cuál es la razón de este cambio?

Mucha gente se preguntará: ¿pero no era esta la generación apática? Porque cuando se habla de la Generación X la mayoría de la gente piensa en un tipo que se pasa horas despatarrado en un sillón, frente al televisor, con una cerveza en la mano, haciendo sólo eso durante casi todo el día: mirar la tele casi sin verla. La razón aducida era que se habían criado en los '80, una década de codicia y ambición en la que les enseñaron que debían querer tener ese Porsche rojo que les llevara a su mansión, elegantemente enfundados en su traje de Armani. Cuando llegaron a la década de los ’90 y se esforzaron en sus carreras (son, o mejor dicho somos, porque yo también nací en la década de los ’70 la generación mejor formada intelectualmente de la historia de este país) e intentaron conseguir su primer empleo se dieron de frente con la recesión: no se podía tener ninguna de esas cosas que les habían enseñado que deberíamos esforzarse por conseguir. Y empezaron a desconfiar de todo en general y de la publicidad en particular… Pero eso fue a principios de la década del 90… Porque el reverso de la moneda es que esta generación es la que ha vivido de todo: desde las TV en blanco y negro, a los TFT más nítidos. Gente que ha jugado a las canicas, a la cuerda, y a la Playstation… Desde los 90 ya han pasado 7 años y han progresado bastante: tienen familia, no tan malos trabajo; y, sobre todo, disfrutan del trabajo y de la vida…. Son increíblemente independientes, tenían que serlo para poder sobrevivir a su época contra-sistema durante toda la década del 90 y también increíblemente realistas ahora que les va bien… De ahí el reto de Coca-Cola que se ha dado cuenta del poder renacido de este target un tanto olvidado…Para intentar conquistarlos apuestan por la nostalgia en un spot de 60 segundos de duración que es un homenaje a la generación de los ochenta: hacen apariciones estelares el futbolista Rafael Gordillo y la que fuera presentadora del '1,2,3...responda otra vez', Mayra Gómez Kemp. Además tiene cabida la coletilla de uno de los anuncios de la marca en esos años: Al mundo entero quiero dar un mensaje de paz. La canción del anuncio es un temazo, 'Don't You (Forget About Me)' de los Simple Minds, y está también relacionada con una de las películas de culto de la época, 'El Club De Los Cinco' (The Breakfast Club) de cuya banda sonora era uno de los temas principales.


Se ve que el abanico generacional a quien se dirige el anuncio es muy amplio. El articulista, nacido en los setenta, se siente receptor del mensaje. Yo, que nací a mitad de los sesenta, capto todos los guiños y los hago míos. Pero no voy a tratar de discutir de quién es el anuncio. Mérito del publicista el comprobar que tiene tantos receptores (partiendo de la premisa de que el objetivo actual de la publicidad no es el vender más el producto, sino el de demostrar cuan creativos son. Voy a meter a los publicistas en el saco de los nominados).

Yo en el año ochenta cumplí catorce años. En el año noventa cumplí veinticuatro años. Se puede decir que me crié en los ochenta. Estuve en el colegio y en la Escuela de Industriales. Me relacioné con mucha gente. Y, ni por asomo, me veo reflejado ni veo reflejado a ninguno de los que traté en la descripción que realiza de la generación que él llama X. Todo va cada vez más deprisa y se puede decir que hemos visto muchas cosas, muchísimas menos que las que verán mis hijos en el mismo espacio de tiempo. Eso, a lo mejor, nos ha hecho más escépticos y menos ingenuos. Pero no recuerdo que la codicia se reflejase en nuestros ojos y fuésemos extremadamente competitivos y volcásemos todo nuestro anhelo en el materialismo ni es consumir ni en poseer. En absoluto. A los coetáneos míos con los que he convivido les gustaba lo mismo que a los romanos y a los cartagineses: comer, beber, las tías, hacer deporte, el fútbol. En la Escuela, aprobar era motivo de fiesta. Un cinco era un diez y una asignatura menos. Y cuando llegamos al mercado de trabajo nos colocamos cada uno como pudimos (mala época después del noventa y dos) y no tanto con la intención de comernos el mundo, sino de ver, oír y adaptarnos al medio, que estudiar es una cosa y trabajar es otra, que el trabajo ni ennoblece ni dignifica, que las personas, con una peseta de por medio, se trastornan, que en el trabajo se ve lo peor de cada uno. En las cenas que organizamos de vez en cuando de antiguos alumnos, cuando charlas con unos y con otros, ves que, en el trabajo, salvo dos o tres, el resto está deseando que llegue la hora para irse a casa para estar con sus hijos; gente que considera el trabajo como un medio, no un fin; gente que considera la felicidad no está en el desarrollo profesional y que el objetivo en esta vida no está tanto en triunfar profesionalmente como en ser feliz.

Tengo hermanos del sesenta y siete, del sesenta y nueve y del setenta y tres. En ellos y en sus grupos de amigos tampoco he visto la desolación reflejada en sus rostros por no conducir un Porsche. No sé dónde están los X. Igual estaban en Seattle, jugando a los chinos con el Cobain. Y como éste estaba alelado y grabó un par de discos y luego se pegó un tiro, pues hala, todos somos Cobain. Todos. Generalicemos, que podría ser gerundio.

Por tanto, y desde la plataforma no sé lo qué soy generacionalmente, pero X seguro que no, me despido. Por cierto, vaya leche se acaban de pegar dos coches en la Pista de Silla, frente a la ventana de mi cubículo laboral. La fascinación que producen los accidentes de tráfico. Lo apuntaré en la chuleta de temas pendientes.